【网络消费】节日营销走向疲软卫浴企业如何应对？

    节日营销走向疲软卫浴企业如何应对？

编者按：与家居业其他门类相似，受困于上游市场，整个卫浴行业在个2011年销售并不理想，元旦、春节一段时间成了众多卫浴厂商扩充市场销量的最后时期，然后在过去的节日中我们发现，消费者在感官上出现疲劳，对于卫浴商家来说，如何才能让节日营销重新焕发生机与活力成了商家最关重要的问题。

如果说节日消费在几年前还是个新鲜事物，那如今的节日消费已经趋于饱和。一方面，原本小众的随机消费行为已经变成大众的刚性消费行为。另一方面，节日消费市场能量在被快速释放之后，营销的边际效益呈递减趋势。与此同时，食品安全等问题频发，消费者对商家的信任危机令节日消费雪上加霜。对商家而言，如何重新激活消费者刚性需求下疲劳的消费心理是其必须认真面对的问题。

消费体验因何疲软

“被培育”的需求具有先天缺陷。节日消费与日常消费不同。它是在利润的驱动下多种市场力量引导和培育的刚性需求。节日消费具有的两大特征，一是需求有被动性的特点，二是这种需求通常以规模化、同质化的方式被满足。

节日营销走向疲软卫浴企业如何应对

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